מטרת העמותה היא לקדם יוצרים ממוצא אתיופי, לקדם יצירה העוסקת ביהדות אתיופיה וביוצאי אתיופיה ולהעלות את הניראות של יוצאי אתיופיה בטלויזיה ובקולנוע הישראלי. אנו מאמינים שניתן להעצים את יוצאי אתיופיה בישראל ולהקל את השתלבותם בחברה הישראלית על ידי העלאת הניראות של יוצאי אתיופיה בישראל.

העמותה פועלת בשני אפיקים- היא עוסקת בפעילות לובינג כדי להעלות את שעות השידור בהן מקרינים תכניות טלויזיה העוסקות ביוצאי אתיופיה ובהן מופיעים יוצאי אתיופיה. כיום ערוצי השידור השונים בישראל אינם מקרינים שום תכנית המיועדת או עוסקת ביוצאי אתיופיה וכך רבים מיוצאי אתיופיה נמצאים בגטו פיזי (בשכונות בהן יש ריכוז גדול של יוצאי אתיופיה) וגטו תודעתי- לא רואים אותם על מסך הטלויזיה (או הקולנוע) אלא בהקשרים חדשותיים המציגים את יוצאי אתיופיה בהקשרים שלילים ברוב המקרים.

אפיק פעולה נוסף של העמותה הינו פעילות חינוכית שמטרתה לחשוף בני-נוער וילדים לתרבות ולהיסטוריה של יהודי אתיופיה. העמותה מעוניינת להעצים  ולטעת גאווה בילדים ובני-נוער ממוצא אתיופי על ידי תכנים טלוויזיונים וגם להכיר לילדים שאינם ממוצא אתיופי את התרבות וההיסטוריה של יהודי אתיופיה כדי שיקבלו את יוצאי אתיופיה כחלק אינטגרלי מהחברה הישראלית.